Roskilde Dyrskue: Landmænd skal selv tage fortællingen tilbage på sociale medier
Sociale medier er blevet en vigtig kampplads for samtalen om dansk landbrug, og landmanden skal turde fortælle sin historie. Det var budskabet, da Agrovi fredag samlede landmænd og SoMe-profiler til debat i teltet.
Teltet var stuvende fuldt fredag eftermiddag, da Agrovi satte fokus på, hvordan landbruget kommer ud over rampen på de sociale medier.
”Det er grisene, der er stjernerne på min kanal,” sagde griseproducenten Kim Kjær Knudsen, der har millioner af visninger på Facebook, TikTok og Instagram.
Han opfordrede deltagerne til ikke at være bange for at stille sig frem.
”Folk vil gerne møde mennesket bag landbruget. Det er den personlige historie, der skaber relationer og troværdighed,” sagde Kim Kjær Knudsen.
Se hverdagen fra stalden, marken og maskinhuset
Oplægsholderne var strategisk rådgiver Søren Møgelvang Nielsen, Kim Kjær Knudsen fra ”I Love Bacon” og Sara Skovbjerggaard, SoMe-rådgiver fra SoMeInBoots. Også Jacob Teilmann Andersen fra bureauet AgriKom deltog i debatten.
Alle oplægsholdere pegede på, at autenticitet er afgørende på sociale medier. Det er ikke nok med fakta, for brugerne vil hellere se hverdagen fra stalden, marken og maskinhuset end politiske videoer fra Landbrug og Fødevarer, sagde Sara Skovbjerggaard
”Vi ved godt, at landmændene gør det samme. Men fordi Kim selv tør fortælle sin historie, oplever folk tillid til ham. Det er sådan, I bliver stærkere i fællesskab – ved at stille jer frem hver især,” fortalte Sara Skovbjerggaard.
Fælles for oplæggene var en klar opfordring til, at landmænd i højere grad selv skal tage ordet.
”Hvis ikke vi fortæller historien om dansk landbrug, så er der andre, der gør det for os. Hvad er det for en fortælling, vi skal fortælle? Det kan være små hverdagsting, som vi måske tager for givet, men som er interessante for mange andre at høre om. Det tænker vi bare ikke over,” sagde strategisk rådgiver Søren Møgelvang Nielsen.
Ægte historier virker bedst
Der blev blandt andet talt om værdien af korte videoer fra dagligdagen, ærlige fortællinger om både udfordringer og succeser samt vigtigheden af at svare respektfuldt på kritiske kommentarer.
”Vi kan ikke blive ved med at stikke hovedet i busken. De store organisationer i landbruget kan ikke fortælle historierne om os. Vi er nødt til selv at gøre det,” fortalte Kim Kjær Knudsen.
Sociale medier som bro til forbrugerne
Arrangementet viste, hvordan sociale medier i stigende grad bliver et redskab til at skabe forståelse mellem landbrug og forbrugere.
”Der er heldigvis virkelig mange mennesker, der er nysgerrige og gerne vil høre vores historier. Så vi oplever, at det virker. Det vigtigste er at turde, sagde Kim Kjær Knudsen.
Der, hvor samtalen er
Mange deltagere nikkede genkendende til, at debatten om klima, dyrevelfærd og fødevarer ofte foregår online – og at landbruget derfor er nødt til at være til stede dér, hvor samtalen finder sted.
”Det handler om den store historie om, hvor landbruget skal bevæge sig hen. Men det hele starter med den lille samtale fra hverdagen – hvordan livet er i stalden. Det er indgangen til den større samtale,” sagde Sara Skovbjerggaard.
”Landmanden må bare ikke stoppe med at fortælle sin historie. For så står omverdenens historier alene, I er nødt til at blive ved,” sagde Jacob Teilmann Andersen.
For at sætte fokus på debatten om drikkevand, serverede Agrovi også fakta og et glas rent drikkevand fra hanen til at skylde dagen ned med.
